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平民化白酒成市场主力

日期:2014-7-12 20:11:03 作者:

2014年,限制“三公”消费影响尚未结束,高端白酒行业不得不低下“高贵的头”,走起了亲民路线。但曾经依附于“三公”消费而繁荣起来的企业应该思考的是如何转型,如何在行业洗牌中重新树立品牌和地位。
2014年,限制“三公”消费影响尚未结束,高端白酒行业不得不低下“高贵的头”,走起了亲民路线。但曾经依附于“三公”消费而繁荣起来的企业应该思考的是如何转型,如何在行业洗牌中重新树立品牌和地位。
目前不少酒企纷纷推出平民化的价位产品来应对行业变局。泸州老窖推出定价在十几元到几十元之间的新品“泸小二”,五粮液推出五粮特曲精品、五粮特曲、五粮头曲三款产品,价格在200~500元,汾酒推出价格在100~300元的老白汾。
朱先生在郑州经营一家烟酒专卖店,往年,一到节庆,他的烟酒店生意就非常火爆,尤其是一些老客户单位,几乎都是成箱成箱地提。然而,这个春节,朱先生“好生意”没了。为此,朱先生及时调整进货思路,多进价格平民的酒水,没想到中低端酒水的销售一下子就上来了。
酒仍然是市民走亲访友的首选礼品,但是大多数普通消费者选择的都是中档酒。某酒厂销售人员王先生说,目前二三百元的中档白酒很受消费者的喜欢。
贾福春分析认为,从目前市场情况来看,2014年的白酒市场,一方面,随着“禁酒令”的出台,高端白酒遭遇了前所未有的压力,无论价格、市场份额都出现下降趋势;另一方面,公众购买力的增强又推动了白酒消费水平向上发展,中端白酒预期将成为未来白酒消费的主力。白酒行业将步入理性发展和理性消费时代。

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